Реклама мобильных приложений в Яндексе - новые стратегии
Благодаря новым стратегиям для рекламы мобильных приложений в Яндекс на iOS 14.5 и выше доступны две стратегии — avgCPI и avgCPA.
Если раньше рекламодателям приходилось оптимизировать кампании для приложений на уровне кликов, в новых стратегиях часть этой работы выполняют алгоритмы Яндекса.
Исходя из данных об интересах и предпочтениях пользователя, новая стратегия определяет, насколько пользователь готов установить приложение или совершить другое действие (например покупку или подписку).
Алгоритмы Яндекса учитывают и другие данные, в том числе место размещения рекламы. Этот фактор особенно важен, если пользователь не дал согласие на передачу IDFA.
Рекламодателю лишь нужно выставить целевую цену за установку или за событие — и кампания будет оптимизироваться на пользователей, которые с большей вероятностью совершат эти действия.
Модель оплаты рекламы остается прежней (CPC), при этом новые стратегии сделают результаты закупки трафика на iOS более предсказуемыми.
Чтобы оптимизировать кампании на установку или целевое действие для iOS 14.5 и выше, в интерфейсе нужно выбрать стратегию, которая больше соответствует поставленным задачам. Включать стратегию можно с самого начала рекламной кампании. Перед активацией стратегии важно убедиться, что передача событий из трекинговой системы настроена правильно. Если включить передачу неатрибутированных событий, то эффективность работы будет выше.
Обучение стратегии занимает не менее двух недель — в зависимости от количества событий, которые будет получать Яндекс. После этого результаты стабилизируются, и рекламодатель сможет полноценно оценить эффективность работы стратегии.
